大赢家体育比分-天猫“瞳色星球”ChinaJoy首秀 新潮玩法为品牌增长蓄能

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大赢家体育比分-天猫“瞳色星球”ChinaJoy首秀 新潮玩法为品牌增长蓄能

“搭配不同妆容的时候总是喜欢配上不同的瞳色,风格就会完全变幻。喜欢用不同的瞳色表达不同的心情。”微博“瞳色星球”话题下,爱美的精致女孩分享了自己的“颜值加分”秘诀。

彩瞳已然成为互联网世代潮流消费人群日常妆容的必备款。2020年,天猫医药携手21大隐形眼镜品牌合力打造“瞳色星球”IP,首次站在了ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)的舞台上。

ChinaJoy的舞台有多大?根据主办方统计,首次在线上举办的“ChinaJoy Plus”云展,十大平台4天共触达用户超6亿人。

阿里健康数据显示,彩色隐形眼镜的销售额、人群、年客单价逐年上涨,彩瞳市场增长势头强劲。

网红推荐、联名互动、定制礼盒,彩瞳品牌们“玩心”大起。除了会“沟通”,还试图与追求时尚、新潮的消费者打成一片。

天猫618期间,MOODY与世界经典名著《小王子》联名推出限量款,用小王子“纯真、治愈”的IP形象丰富了品牌形象,圈了数个不同圈层的新粉;《青春有你2》火热开播时,Cofancy可糖与之合作,安琦等很多节目选手都佩戴了可糖产品,为品牌营造了很好的美誉度;产自台湾的晶硕在天猫首发年度新品“梦回敦煌小天女”,收获了国潮爱好者的一波好评。

除了在产品上推陈出新,在创意玩法上,彩瞳品牌也追逐潮流,极力贴近互联网世代娱乐偏好。例如,微博围绕“瞳色星球”话题,21大隐形眼镜品牌联动天猫开启品类狂欢;B站,在天猫医药营销活动中,联合UP主对彩瞳品类深度种草;而在ChinaJoy现场,AR彩瞳试戴、Coser演绎彩瞳潮搭、入会领试戴片等系列互动,打造出用户体验―互动―入会―购买的新消费方式。

消费者“健康×时尚”的消费需求得到满足,追随天猫潮流消费趋势的彩瞳品牌们也迅速成长起来,新国货品牌KILALA可啦啦成为其中代表。

这对于那些在线下取得不错成绩的彩瞳品牌而言,是一个打破发展瓶颈的契机。全国线下直营+联营超300家、会员突破600万的4iNLOOK,以及全国超300家线下门店、会员超300万的Hitomi希多蜜,在线上均依托天猫进一步打开市场。通过天猫轻店体系+智能导购系统,打通线上线下全域生意场景,以此来实现渠道可联动、货品可调控、人群可运营,真正突破传统零售的壁垒。

短期品牌靠创意,长期品牌靠运营。携手天猫登上ChinaJoy的舞台,成团出道的“瞳色星球”正在让品牌的价值真正沉淀下来。依靠精准的新消费大数据,全链路的营销打法,彩瞳品牌与用户的每一次沟通、连接都将产出更高的价值,为增长持续蓄能。

本次活动由国家新闻出版署和上海市人民政府共同指导,中国音像与数字出版协会和上海汉威信恒展览有限公司主办。(天猫 供图)

责编:张靖雯

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